Instagram a récemment annoncé la suppression d’une fonctionnalité majeure : le suivi de hashtags. Confirmée par la plateforme, cette décision vise à lutter contre le spam et à améliorer la pertinence du contenu affiché dans les fils d’actualité.
Le spam de hashtags dans le viseur
Depuis plusieurs années, Instagram est confronté à une utilisation abusive des hashtags. Afin d’accroître artificiellement leur portée, certains créateurs et entreprises intègrent à leurs publications des hashtags populaires, mais non pertinents. Bien qu’Instagram ait développé des outils de filtrage, de nombreux utilisateurs continuent de voir du contenu indésirable dans leurs fils d’actualité.
En supprimant la fonctionnalité de suivi, Instagram limite l’impact du spam. Les publications et Reels associés aux hashtags suivis n’apparaîtront plus dans le fil principal. Ils resteront toutefois accessibles via la recherche et l’onglet Explorer.
Priorité aux relations directes avec les créateurs
Ce changement reflète également une volonté d’Instagram : encourager les utilisateurs à suivre davantage de créateurs. La plateforme considère ces derniers comme essentiels à l’engagement et au dynamisme de son écosystème. En recentrant l’attention sur eux, Instagram renforce son positionnement en tant qu’espace dédié à la création et à l’innovation.
Le déclin des hashtags ?
L’importance des hashtags dans la découverte de contenu semble diminuer à mesure que les algorithmes d’Instagram gagnent en sophistication. Capables de comprendre le contexte et les intérêts des utilisateurs avec plus de précision, ils rendent les hashtags moins essentiels. Instagram confirme néanmoins que les hashtags resteront utiles pour la recherche thématique et la connexion à des centres d’intérêt spécifiques.
Une évolution nécessaire pour Instagram
Cette décision marque une étape importante dans l’évolution des réseaux sociaux. Les plateformes doivent constamment s’adapter aux comportements des utilisateurs et aux dérives potentielles. Pour les professionnels du marketing digital, cette annonce met en avant l’importance de privilégier les stratégies axées sur le contenu authentique et la création de valeur, plutôt que sur des tactiques de visibilité parfois obsolètes.
Instagram réaffirme ainsi son engagement envers une expérience utilisateur de qualité, tout en soutenant les créateurs de contenu, véritables moteurs de sa croissance. Les hashtags ne disparaissent pas, mais leur rôle évolue dans un paysage numérique en constante mutation.
