Des cartes cadeaux disponibles en magasin pour Noël
Snapchat intensifie sa stratégie de monétisation autour de son offre d’abonnement premium, Snapchat+, à l’approche des fêtes. L’entreprise mise sur un levier marketing efficace : les cartes cadeaux. Déjà disponibles en ligne, elles sont désormais proposées dans des points de vente physiques aux États-Unis, grâce à des partenariats avec des géants de la distribution comme Amazon, Walmart et Target.
Les cartes cadeaux Snapchat+ sont disponibles à l’achat dans les magasins Target aux États-Unis, ainsi que sur les sites d’Amazon et de Walmart. Une fois achetées, elles peuvent être facilement activées via le site officiel snapchat.com/plus.
Capitaliser sur la personnalisation pour séduire la GenZ
Cette initiative s’inscrit dans une volonté de booster les abonnements pendant la période de Noël, cruciale pour le commerce. Snapchat+ propose des fonctionnalités exclusives, telles que des fonds d’écran de discussion personnalisés, des icônes d’application thématiques, ou encore des Bitmoji animaux de compagnie. Des options qui séduisent particulièrement la génération Z, cœur de cible de l’application.
L’an dernier, le lancement des cartes cadeaux sur Amazon avait permis une forte augmentation des abonnements Snapchat+, qui étaient passés de 5 millions en septembre à 7 millions fin décembre, soit une croissance de 40 %.
Snapchat+ : un modèle face au X Premium de Twitter ?
Alors que d’autres réseaux sociaux, à l’instar de X (anciennement Twitter) avec son offre X Premium (anciennement Twitter Blue), peinent à convertir leurs utilisateurs à l’abonnement payant (seulement 1,3 million d’abonnés), Snapchat semble avoir trouvé la formule.
Le succès de Snapchat+ repose sur une compréhension fine des attentes de son audience, friande de contenus interactifs et de fonctionnalités de personnalisation.
Des revenus complémentaires pour financer les projets de Snap
Si les abonnements Snapchat+ ne représentent encore qu’une faible part du chiffre d’affaires global de l’application, qui repose essentiellement sur la publicité (90 %), ils constituent une source de revenus additionnels non négligeable. Ces revenus permettent notamment à Snap de financer ses projets ambitieux, comme le développement de technologies immersives, avec ses lunettes de réalité augmentée.
